Match Group Inc., dueña de aplicaciones de citas como Hinge, Tinder y Match.com, ha decidido invertir 100 millones de dólares en Sniffies, una plataforma dirigida a hombres queer, lo que podría abrir la puerta a su futura adquisición.

Sniffies, originaria de Seattle, cuenta con aproximadamente 3 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Esta plataforma proporciona un mapa en tiempo real donde los hombres homosexuales pueden encontrar potenciales encuentros, aunque actualmente solo opera como servicio web tras ser retirada de la App Store de Apple el año pasado por restricciones de contenido.

La inversión de Match se considera una participación minoritaria, pero incluye la posibilidad de adquirir el resto de la compañía en el futuro. Esta noticia impactó el mercado, provocando una caída del 2,5% en las acciones de Grindr, el líder en el ámbito de citas para hombres homosexuales, mientras que las acciones de Match se mantuvieron estables.

Match ha estado ampliando su portafolio a través de adquisiciones, comenzando en ocasiones con inversiones iniciales, como en el caso de Hinge. En el último año, la empresa también compró la app HER, enfocada en citas queer, y Salams, dirigida a musulmanes. Además, cuenta con otras apps dirigidas a diversas comunidades, como cristianos, negros, latinos y asiáticos.

Con esta nueva inversión, Match ha decidido cerrar Archer, su propia app para hombres queer lanzada en 2023, para concentrarse en potenciar Sniffies, que seguirá operando de forma independiente bajo la dirección de su fundador, Blake Gallagher.

Gallagher indicó que esta estrategia permitirá a Sniffies avanzar en las mejoras que sus usuarios han solicitado, como mayor confianza y seguridad, expansión de la red y actualizaciones de productos. Match ve un gran potencial en el segmento de hombres queer dentro de la industria de citas online, posicionando a Sniffies como el segundo jugador más importante en el mercado, detrás de Grindr.

Sniffies ya es rentable y está generando ingresos, lo que fortalece su valor en el mercado. Su base de usuarios refleja un grupo demográfico que tiende a usar múltiples plataformas de citas y a pasar más tiempo en ellas, según análisis internos de Match.