El secreto a voces de Hollywood: está luchando contra la IA, pero ya está reclutando para usarla

Mientras los artistas protestan y los estudios demandan en su guerra contra la inteligencia artificial, la industria del entretenimiento está profundizando su dependencia de ella.

Aunque pocos lugares son mejores que Hollywood para elaborar una narrativa y ocultar lo que sucede fuera del marco, una encuesta de Los Angeles Times sobre ofertas de trabajo arroja luz sobre lo que sucede fuera del escenario.

Entre cientos de ofertas de trabajo a finales de junio, más de uno de cada 10 probablemente estaba conectado a la IA. Las publicaciones públicas de los principales estudios sugieren que han estado reclutando personas para crear herramientas de inteligencia artificial. También están reclutando equipos para defender su propiedad intelectual contra el uso no autorizado de IA.

“Hay muchos estudios que están contratando [for AI] pero nunca hables de ello en público”, dijo Yoland Yan, cofundador de ComfyUI, una empresa que ayuda a los estudios a hacer malabarismos con diferentes herramientas de inteligencia artificial.

Las empresas han dudado en detallar cómo utilizan la IA generativa en la producción cinematográfica, en parte porque les preocupa la reacción de los consumidores y los sindicatos.

Algunos en Hollywood describieron el uso de la IA como la nueva cirugía estética, donde todos saben que está sucediendo, pero pocos lo admitirán.

Los anuncios de búsqueda recientes muestran a Amazon MGM Studios tratando de encontrar un ejecutivo principal de inteligencia artificial y a Walt Disney Studios anunciando un trabajo de tecnólogo de innovación de producción.

«Lo que se ve en esas ofertas de trabajo es que la adopción ya está ocurriendo», dijo Bryn Mooser, director ejecutivo de Asteria, un estudio cinematográfico de inteligencia artificial.

Netflix publicó recientemente un trabajo que no existía hace un año.

El transmisor estaba contratando para el puesto de “Gerente de flujos de trabajo generativos”, un trabajo para ayudar a integrar más IA en las películas de Netflix. Prometía experiencia práctica con la tecnología de vanguardia.

«La industria está inundada de hojas de ruta especulativas de GenAI, pero pocas se prueban en producción», decía la publicación, refiriéndose a la IA generativa. La publicación decía que el puesto trabajará en la introducción de la IA en la lista de películas de Netflix que se estrenarán en EE. UU. y Canadá.

Aunque algunas empresas pueden ser tímidas a la hora de compartir sus planes de IA, las grandes estrellas que no tienen que responder ante otros han sido más abiertas a la hora de adoptar la nueva tecnología para contar historias.

Una vista exterior del letrero de Netflix en Netflix en Vine en Hollywood en 2025.

(Allen J. Schaben/Los Angeles Times)

Rechazar la IA es como elegir un caballo y una calesa en lugar de un automóvil, dijo el creador de “Star Wars”, George Lucas.

“La inteligencia artificial significa que para nosotros es mucho más fácil hacer películas”, dijo a un revista comercial a principios de este año. «No hay nada que puedas hacer al respecto. Eso es progreso. Es el futuro».

Algunos en Hollywood tienen una postura más suave con respecto a la inteligencia artificial, con estudios cerrando acuerdos con empresas de inteligencia artificial y cineastas como Martín Scorsese respaldar a las empresas de IA.

Ben Affleck lanzó una empresa de tecnología cinematográfica con inteligencia artificial y luego la vendió a Netflix por 500 millones de dólares.

Al lanzar InterPositive, Affleck dijo que quería seguir siendo «la narración humana» mediante la creación de herramientas de inteligencia artificial que pudieran corregir la iluminación, generar tomas perdidas y otras cosas, mientras «mantenían las decisiones creativas en manos de los artistas».

La encuesta del Times encontró dos roles senior de InterPositive para actualizar la programación para aplicar IA a los efectos visuales.

The Culver Studios el 12 de febrero en Culver City.

(Kayla Bartkowski/Los Ángeles Times)

Para evaluar lo que sucede detrás de escena, The Times utilizó Claude Code para construir un raspador para identificar ofertas de trabajo en Disney, Universal, Paramount, Warner Bros., Sony, Netflix y Amazon MGM. Encontró alrededor de 250 ofertas de trabajo en estudios de cine que todavía eran públicas a finales de junio. Alrededor de 30 de ellos parecían estar conectados a la IA.

Disney, Netflix y Amazon tenían ofertas de trabajo que trataban sobre el uso de la IA en el lado creativo del negocio. Universal, Paramount, Warner Bros. y Sony tenían anuncios de trabajo que sugerían que también estaban usando IA, pero para marketing, distribución y análisis de audiencia.

Las publicaciones sugieren que los estudios de Disney, Netflix y Amazon están creando flujos de trabajo de IA repetibles para efectos visuales, animación, sonido y doblaje. Las empresas también parecen estar formando equipos internos para desarrollar modelos personalizados de IA generativa, al tiempo que utilizan software de terceros.

Ninguno de los trabajos anunciados era para crear IA que escribiera guiones o creara actores de IA.

Los aproximadamente diez trabajos de IA de Disney mostraron que el estudio centenario desarrolló su capacidad de investigación y producción de IA, mientras protegía su bóveda de personajes queridos.

Mouse House está contratando talentos con nivel de doctorado para estudiar “gráficos por computadora e inteligencia artificial” para películas de Pixar y Disney, personas para “cerrar la brecha entre la investigación y la aplicación práctica en el estudio”.

Industrial Light & Magic, la tienda de efectos visuales propiedad de Disney, estaba buscando supervisores para “explorar tecnologías emergentes (incluida la IA/aprendizaje automático)” para desarrollar nuevos flujos de trabajo de producción.

La unidad de postproducción de audio de la compañía, Skywalker Sound, parecía estar reclutando personal para construir modelos patentados de inteligencia artificial para bandas sonoras, separación y transferencia de voz, el proceso de tomar el tono de un hablante y aplicarlo a contenido nuevo.

Disney también estaba contratando para defenderse. Tres de sus trabajos eran de «seguridad del contenido» para evaluar las herramientas de inteligencia artificial y proteger contra la piratería, las marcas de agua y el trabajo de protección de derechos.

La postura pública de la empresa hasta ahora ha sido presentar demandas contra empresas de inteligencia artificial por el uso inapropiado de material protegido por derechos de autor, y abandonó sus planes de inversión Mil millones de dólares en un acuerdo de inversión de capital con OpenAI.

Las publicaciones de Netflix sugirieron que está incorporando más IA al lado creativo de su negocio.

El director senior de innovación creativa de Netflix, Girish Balakrishnan, describió en el festival de cine Runway AI cómo se utilizó la IA para crear fanáticos del fútbol en «Brasil ‘70” y establecer tomas para escenas de lucha en “Gloria.”

Amazon, uno de los primeros en adoptarlas, estaba contratando a un ejecutivo principal de IA para impulsar la adopción de herramientas de IA en toda la producción, además de roles en automatización de operaciones y clasificación de contenido LLM, revelaron los listados.

El transmisor con sede en Seattle ha sido el que adopta la IA más agresivamente en los estudios y encargó tres series de animación de IA a través de su fondo de creadores GenAI en mayo. Amazon también ha financiado una empresa de servicios de producción de Manhattan Beach, Innovative Dream.

Incluso cuando los estudios construyen equipos de inteligencia artificial más grandes, muchos en la industria se resisten y algunos fanáticos del cine están preocupados.

El gremio de actores SAG-AFTRA ratificó en junio un nuevo contrato de cuatro años con protecciones especiales contra artistas sintéticos, y el sindicato ha respaldado un proyecto de ley nacional diseñado para proteger a las personas de réplicas digitales no autorizadas generadas por IA.

Los estudios se han reunido con el sindicato dos veces al año desde 2023 para proporcionar un informe confidencial sobre sus actividades relacionadas con la IA. Los estudios le dicen al sindicato que todavía no están utilizando IA que reemplazaría por completo a los humanos, dijo una persona familiarizada con las discusiones.

El sindicato dice que no tiene pruebas de que se esté utilizando IA generativa para crear actuaciones, y se supone que los estudios deben notificar al sindicato si eso sucede.

Los actores, escritores, personal de producción y fanáticos del cine todavía se resisten al uso excesivo de la IA y a definir cuándo y dónde es aceptable, por lo que los estudios están actuando con cuidado, dijo Mooser, director ejecutivo del estudio de cine AI.

«Ha sido realmente un desafío adoptarlo tanto social, ética y legalmente, pero estamos viendo más adopción que nunca antes», dijo.